Toekomst zonder cookie, de ondergang van de cookie wat betekent dat.
De toekomst zonder cookies baart veel marketeers zorgen. In de afgelopen jaren zijn ze gewend geraakt aan het hebben van een enorme hoeveelheid gegevens om hun werk te ondersteunen, strategieën te optimaliseren en campagnes in te richten.
Naarmate het digitale tijdperk vordert, worden er steeds meer gegevens gegenereerd en verzameld.
Elke keer dat we op een link klikken of naar een webpagina gaan, laten we sporen achter terwijl we op het internet surfen.
De gegevens die websites over ons verzamelen, worden cookies genoemd. Helpen bedrijven bezoekers die hun website bezoeken beter te begrijpen en hun ervaringen op de website te verbeteren.
Het probleem is dat het verzamelen en gebruiken van deze gegevens niet geheel onomstreden meer is. Er is twijfel ontstaan met betrekking tot de privacy van gebruikers.
Het probleem is zo hot dat de meest gebruikte browser ter wereld, het einde van cookies van derden heeft aankondigt.
Deze maatregel draagt bij aan de bescherming van persoonsgegevens, maar heeft tegelijkertijd invloed op digitale marketingstrategieën die de afgelopen jaren op browsercookies vertrouwden.
Het doel van deze cookies is belangrijke gegevens op te slaan en uw browse-ervaring te helpen verbeteren. En ze worden door meeste websites gebruikt en zijn tegenwoordig een standaard bijvangst voor het gebruik van internet.
Cookies bewaren de toegangsgeschiedenis van de gebruiker tot pagina’s en applicaties en hun interacties (klikken, formulieren, wachtwoorden, enz.) voor een bepaalde periode.
Dus elke keer dat de we de website opnieuw bezoeken die de cookies heeft verzonden, stuurt de browser de gegevens terug zodat de pagina’s sneller worden geladen, met al de voorkeuren van eerdere bezoeken.
Naast het optimaliseren van websitebezoeken, dienen cookies ook om digitale marketingstrategieën te verbeteren door de ervaring te personaliseren en de inhoud af te stemmen op de interesses en het gedrag van elke bezoeker.
Om te begrijpen wat cookies zijn en waarom dit onderwerp de laatste tijd hot is, is het ook essentieel om de verschillen te kennen tussen first-party cookies en cookies van derden.
Beide soorten cookies werken technisch gezien op dezelfde manier. Dit zijn gegevens die door de website worden verzameld en naar de browser worden verzonden, met de browsegeschiedenis en interacties van elke gebruiker.
Het verschil tussen eerste en derde partij cookies is hoe ze worden verzameld en waarvoor ze worden gebruikt.
First-party cookies worden gemaakt door dezelfde website die we bezoeken.
Ze verzamelen gegevens zoals taal- en betalingsmethodevoorkeuren, formulierinformatie zoals gebruikersnaam en wachtwoord, producten die in het winkelwagentje zijn opgeslagen, enzovoort.
Cookies van derden worden gemaakt door een ander domein dan het domein dat de gebruiker bezoekt. Ze worden over het algemeen gebruikt voor marketing- en reclamedoeleinden, omdat ze:
Controleer de navigatie van de gebruiker tussen verschillende websites (cross-site tracking).
Directe retargeting-advertenties, op basis van gedrag in het verleden.
Advertenties op een geoptimaliseerde manier weergeven op verschillende websites (adserving).
De huidige oorzaak van controverse zijn cookies van derden, die al zijn stopgezet in sommige browsers, waaronder Google Chrome.
Cookies kunnen voor veel verschillende doeleinden worden gebruikt.
Ondanks de controverse over gegevensprivacy, zijn cookies niet altijd slecht.
Over het algemeen worden cookies gebruikt om de webervaringen van gebruikers te optimaliseren en de inhoud en advertenties die ze te zien krijgen te verbeteren op basis van hun interesses.
Cookie-waarschuwingen zijn gebruikelijker geworden sinds de opkomst van gegevensbeschermingswetten, die vereisen dat gebruikers worden geïnformeerd dat hun gegevens worden opgeslagen en waarvoor ze zullen worden gebruikt.
Over het algemeen zijn cookies onschadelijk en kunnen ze alleen worden gebruikt om uw ervaring op websites te verbeteren. Het probleem is dat cookies van derden de veiligheid en bescherming van de gegevens van gebruikers mogelijk niet garanderen, wat de transparantie in hun verwerking aantast.
Een risico voor de bescherming van persoonlijke gegevens is de mogelijkheid dat bedrijven de informatie die ze verzamelen aan andere bedrijven verkopen zonder dat gebruikers het weten.
Vanaf dat moment wordt het gebruik onrechtmatig, ook al gebruiken ze de gegevens alleen voor bekende doeleinden.
Als we het hebben over een toekomst zonder cookies, hebben we het over het einde van cookies van derden.
Het is mogelijk om op een transparante en veilige manier van internetten te bouwen met cookies en Big Data. Maar om dat te doen, moeten we de manier waarop internet en digitale marketing de afgelopen jaren hebben gewerkt, hervormen.
Voor gebruikers heeft een toekomst zonder cookies in digitale marketing de neiging om meer veiligheid voor hun gegevens te brengen tijdens het browsen op internet. Dit is de bedoeling van deze hele beweging.
Aan de andere kant kunnen de gevolgen voor online adverteren ook een browse-ervaring betekenen die minder gepersonaliseerd en relevant is voor uw interesses, tenminste totdat de marketingindustrie zich aanpast aan deze transformatie.
In een wereld waarin privacy voorop staat, is het belangrijk om nauwe en directe relaties met klanten op te bouwen in plaats van te vertrouwen op derden.
Verzamel gegevens rechtstreeks van je klanten.
In plaats van te vertrouwen op cookies van derden, zijn er andere mechanismen voor gegevensverzameling te verkennen.
U kunt bijvoorbeeld marktonderzoek, tevredenheidsenquêtes en peilingen op sociale media uitvoeren.
Bied ook gratis interactieve inhoud of nuttig materiaal aan in ruil voor gebruikersgegevens. Op deze manier bouwt u een nauwere en directere relatie op met consumenten zonder hun gegevensbescherming in gevaar te brengen.
In het licht van zorgen over de privacy van persoonsgegevens en de geldigheid van richtlijnen voor gegevensbescherming, is er geen andere manier om met gebruikers om te gaan door transparant te zijn.
Er is geen ruimte meer voor duistere houdingen die de echte redenen voor het verzamelen van gebruikersgegevens verbergen. Klanten moeten weten hoe en waarom we hun gegevens willen verzamelen.
Dit is nu niet alleen een wettelijke verplichting, maar ook een manier om een vertrouwensrelatie met de klant op bouwen.
Het privacybeleid is ook een verplichting die gedefinieerd in de richtlijnen voor gegevensbescherming.
Privacybeleid moet op de website toegankelijk zijn, in duidelijke en transparante taal, en informatie verstrekken over het gebruik en het doel van het verzamelen van gebruikersgegevens.
Mensen moeten ook weten hoe ze controle over hun gegevens kunnen uitoefenen, bijvoorbeeld om zich af te melden voor de bedrijfsgegevens of om bepaalde informatie uit hun bedrijfsregistratie te verwijderen.
Elke dag doordringt het internet meer aspecten van ons leven. Dit betekent dat er steeds vaker gevoelige gegevens worden verzameld.
Daarom willen gebruikers veilige relaties met bedrijven hebben, zodat hun informatie niet wordt misbruikt.
De toekomst zonder cookies nadert snel en bedrijven zullen zich aan moeten passen.